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Análisis: Candidato Roberto Arzu

Analisis Roberto Arzu


En Guatemala se aproximan las elecciones de 2019 y los candidatos se apresuran a posicionar su imagen y sacar el mayor provecho de ello, por eso haremos una serie de análisis con fines didácticos, de la mayoría de los candidatos y si a usted le interesa, ya sea el tema del lenguaje corporal o el tema del marketing político, aprenderá nueva herramientas y como aplicarlas.

Es decir como se empieza, que se analiza, como se corrigen errores y otros aspectos que deberá tomar en cuenta para volverse un profesional en la materia.

1. Primer Paso: Identificar al candidato.
Esto es lo mas fácil y consiste en buscar su nombre, sobrenombre o apodo (nickname), variantes del nombre, nombre completo o solo un apellido esto a fin de encontrar amenazas, parodias, campañas negras, campañas de desprestigio o cualquier persona que este usando la identidad del candidato.
Evidentemente en la web y en todas las redes sociales.

En este caso, empezamos por encontrar  2 fanpage con el nombre Roberto Arzu.


La primera pagina que es la que analizaremos por tener mas seguidores: 
25 mil,  que en caso de elecciones, ese numero resulta insignificante aun, un estimado como líder de opinión debería ser cercano a los 150 mil seguidores y como candidato preferido 350 mil seguidores, esto basado en la cantidad de habitantes de Guatemala, nuestra experiencia en campañas anteriores y estudios de comportamiento del uso de redes en Guatemala. 

https://www.facebook.com/robertoarzugarciagranados/

La segunda pagina no analizaremos pero les dejamos el link por si desean darle un vistazo o analizarla, con lo aprenderán en este articulo.

https://www.facebook.com/Roberto-Arz%C3%BA-1528576670486906/

Lo primero que se ve acá es que parece autentica, que alguien de su equipo la creo, pero nunca la borraron, recuerden para muchos esta sera real y nunca verán las publicaciones, estar duplicados funciona, solo con una estrategia clara para cada target, pero acá no se ve eso.
Se ve que fue abandonada y esto puede ser peligro, por ejemplo el community manager, decide darle mal uso, por eso primordial tener contratos legales de todo. 

2. Análisis de la Fanpage 

Le hemos agregado colores para que le sea fácil de entender esto.

Lo primero que notamos es el error en el identificador único de la pagina, lo que esta en amarillo, ese identificador esta mal, la razón es que una de las primeras reglas del marketing político es: “hazlo simple”, en este caso su identificador es: @robertoarzugraciagranados. es mas que evidente que solo un desperdicio de espacio, nadie teclearía tantas palabras, simple es mejor:
@ArzuRoberto
@PresidenteArzu
@AdelanteArzu
esto identificadores serian mas contundentes y fáciles de recordar, dan apoyo e impulso al candidato y poner algo tan largo.

El área verde, es el área Facebook nos permite personalizar en cuanto al orden de como aparecerá nuestro contenido. 
En este caso es:
Publicaciones 
Vídeos
Fotos
Información
Comunidad
Información y anuncios (esta no se puede borrar)

Juzgar el orden es complicado, ya que este depende mucho de como planeamos nuestra estrategia, pero acá podríamos decir solo haríamos un cambio.

Publicaciones: de primero esta bien, nos interesa que nuestro publico nos tenga presentes y estén informados.

Vídeos: acá es donde se haría el cambio hacia abajo, ya que solo cuenta con 5 vídeos y el anclado es una canción que canta el candidato, pero no aparece en el vídeo y al final dice que las imagines son tomadas de varios vídeos de Youtube, a los que no se les da el crédito personalizado o la mención, y claro cualquiera se puede molestarse si usan su contenido para fines políticos, denunciarlo y cerrar nuestra pagina. Entonces si esto no tiene la fuerza necesaria aun, no es conveniente usarlo o ponerlo como prioridad.
Hay mucho contenido de gran calidad libre de derechos de autor, si no se cuenta con suficiente dinero.

Fotos:
esta bien en ese lugar. 

Información: es conveniente moverlo hacia arriba en el lugar de vídeos.
Aparte que en este caso nadie se ha tomado la molestia de rellenar esa información, lo que hace inútil que alguien le de click ahí

Comunidad: podría desaparecer, salvo que se tenga una estrategia adecuada a corto plazo.

Información y anuncios, como lo mencionamos no podemos quitarlo.

Entonces en resumen es primordial saber que esto podemos modificarlo en todo momento y que podemos adecuarnos a la estrategia, pero como en este caso, no tenemos suficientes vídeos aun, no recomendable tener esa posición esa pestaña.

Area Azul:
Facebook nos permite agregar un botón, en este caso, ni aparece, esto sirve para enviar un mensaje privado, enviar un mensaje por Whastapp, unirse a una causa, pero también enviarnos directamente a su pagina web, esto con fin de tener mejor posicionamiento y aprovechar esa herramienta que esta desperdiciada acá.

3. El perfil y la Portada.
vemos que ha subido 2 fotos de portada, se las presentamos


Esta primera hace ver al candidato casi irreconocible ya que siempre prefiere usar barba.
Un fondo azul sin sentido.
Su expresión claramente debajo del sol, hace ver sus ojos como manchas negras.
Luce solo, sonrisa temerosa, era evidente tenían que quitarla.
Pero cambien borrarla, no tiene sentido tener una fotografía de tan poca calidad dentro la pagina



Esta segunda muestra un gran cambio positivo, esta fotografía profesional, de mejor calidad, mejor distribución del espacio, en tonalidad de grises, lastima que no usaron la función en Facebook que permite subir imágenes en alta definición para tener una imagen nítida del candidato.

Pero veamos si podemos hacer algo mejor con unos simples arreglos.


Unos cambios sutiles dan una gran diferencia, se agrega el nombre, recordemos tiene pocos seguidores para ser político, colocar su nombre ayuda mucho a posicionarlo, los tonos cobre dan aspecto mas formal, lo ideal es una letra scrip o mano alzada en forma de firma, pero este ejemplo es solo con fines educativos hemos puesto unas letras aleatorias, la acentuación de un color solido del lado derecho, permite nuestra vista se fije en el rostro del candidato. 

Incluso si lo nota ahora su sonrisa parece iluminada.

Foto de perfil

Con unos pequeños cambios logramos que el centro sea el rostro.
Difuminamos el fondo.
Iluminamos la sonrisa y la mirada.
Nuevamente es para fines educativos por tal motivo no esta perfecta la imagen. 

¿Que imagen le transmite mas confianza?

Por ultimo y para siga aprendiendo, analizaremos una de las publicaciones hechas en esta fanpage.
Recuerde. acá solo estamos analizando como debería hacerlo usted, que desea iniciarse en el mundo del marketing político y como se analiza una fanpage en poco minutos, en otros ejemplos analizaremos temas mas profundos, para que domine el arte de la manipulación social.

4. PUBLICACIONES
Aunque el tema de las publicaciones es muy grande y lo abordaremos en otro articulo, en este analizaremos una publicación hecha y como se puede mejorar.


Publicación a analizar

Como lo mencionamos los textos y como conectar con las personas a nivel emocional lo trataremos en otro articulo.

Fotografía 1

Esa fotografía, nosotros nunca hubiéramos permitido se publicara, el lenguaje corporal, lo hace ver con la boca abierta, como si no supiera de lo que habla, sus manos como diciendo para, sus hombros lucen caídos. Se ve como que hubieran solo 5 personas.
























Pero de lo imposible se tiene que hacer algo y aunque los filtros aplicados, los notara exagerados al menos cumple la función de dejarlo mejor parado, se ilumina el rostro para dar ese aire de salvador del pueblo y parezca menos evidente su mal lenguaje corporal, se quita de foco a las personas para que parezcan hay mas y nuevamente se posiciona su nombre como parte de la estrategia política.

Fotografía 2
Siempre se debe buscar el mejor angulo y es casi obligatorio llevar luces, para que iluminación sea lo mas adecuada posible, ningun retoque digital se compara a una fotografía bien tomada. 

Aca incluso el candidato ni siquiera mira a la camara.



nuevamente los retoques los hemos exagerado, con el fin de que vea de manera fácil como la luz en una fotografía lo cambia todo y nuevamente el nombre del candidato aparece como foco central para cambiarlo todo.


Por ultimo, quien maneja las redes sociales debe ser capaz de manejar los malos comentarios que son muchos, a veces es bueno ignorarlos, pero cuando supera el 90% de comentarios negativos, llego el momento de ponerse manos a la obra y cambiar eso. 

De lo contrario lo negativo se contagia a otros y provoca caídas. estrepitosas en las encuestas.




Si les gusto nuestro articulo no olvide dejarnos un comentario en cualquiera de nuestras redes sociales. Así sabremos que publicar y que les gustaría que analizáramos

Si desea contratar nuestros servicios puede escribirnos a info@unamentebrillante.com
Contamos asesorías de marketing político desde $ 500 dolares.


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Analisis Lenguaje Corporal Miss Guatemala 2010


Lenguaje corporal candidatas a Miss Guatemala
Que dicen sus cuerpos y posturas
Abril de 2010


Miss Chimaltenango

Esta posición tiende a incomodar muchas personas, ya que la asocian a la soberbia, en realidad nosotros, la conocemos como la pose del valiente, ya que al levantar el mentón deja descubierta la garganta y al tener los brazo abiertos deja descubierto el corazón, este caso la postura denota sobre confianza, estamos seguros esta que esta candidata . 

Si lo nota esta postura hace que su vista se gire hacia ella pero puede que tenga la impresión de ser "arrogante" por proyectar esta confianza de forma equivocada.

La posición ideal de su mentón debería ser recta, evitar que este muy bajo por se mostrara muy sumisa o elevado como este caso que de igual manera enviar un mensaje negativo a quien la observa.


Miss Escuinta
 Los rasgos de personalidad son los mas difícil de ocultar en el lenguaje corporal, miss Escuintla en la sesión fotografía denota timidez.

Si lo nota su mano está intentando cubrir de forma subconsciente su área genital, y su mano esta mas corrida con respecto a su al resto de sus compañeras, esto se debe a inseguridad provocada por factores externos como el hecho que alguien la este observando o no sentirse cómoda con su vestido. Su cuerpo también se aleja de forma inconsciente del resto de sus compañeras dejando un espacio imaginario de seguridad y confort, para camuflar estos detalles, nuestro cerebro envía la orden de sonreír y sacar el pecho, pero los hombros en una milésima más bajos por la orden primaria de seguridad impiden lograrlo.

 
Miss Jutiapa

Exposición de la pierna: Siempre expondrá la piel de la pierna signo evidente, de sensualidad, pero sensualidad provocativa y adrede, las postura de tener abierto el brazo de forma extendida, conocida como pavo real, este signo es reflejo subconsciente por ganar notoriedad.

Esta posición es común en mujeres que desean verse más guapas, se utiliza para generar deseo


Miss Departamento Guatemala
Su mano derecha en forma de aza aunque no se vea es un gesto de auto confort, que envía al cerebro la orden de estar seguros de donde estamos, si su posición de casi mostrar los dos hombros hace que sea vea espacio individual entre ella y las otras candidatas, su mano izquierda por la posición refleja que ha tenido experiencias en el modelaje.

Aunque a simple vista su pierna izquierda esta levemente adelantada lo que provoca un leve centro focal con respecto a sus compañeras, entre todas las candidatas su postura refleja es una de las que mayor seguridad proyecta.


Contra Portada Nuestro Diario
Martes 20 de Abril de 2010
 Note la posición de cada una de ella y vera que no es coincidencia, en próximas fotografías vera que esto es un patrón, que envía un mensaje claro y fuerte de la personalidad de cada una de ellas.



 Otra forma común de análisis que realizamos en fotografías es no analizar lo que hay, si no lo que no hay, en este caso lo haremos así:

Tendemos a leer en de izquierda a derecha y en forma de z, desde la parte superior, centro y línea baja, por eso es que los periódicos presentan un titular, una fotografía central y por ultimo un pequeño banner inferior, es así porque es más efectivo que el mensaje llegue a nuestro cerebro, explicado eso, nos la pauta para comprender mejor el análisis

La candidata del departamento de Guatemala presenta esa ventaja al estar de primero en nuestra línea visual, pero si lo nota su postura corporal es demasiado neutra, es normal esta postura con personas sumamente atractivas, ya que nunca han tenido que esforzarse por llamar la atención pero en este caso si era necesario.

Si ven la fotografía anterior a esta, donde no está marcada, se darán cuenta que el único punto focal es su cadera, esto se debe a su posición y al pequeño ángulo que forma su cadera con respecto a sus pies, el problema de esto es que hace que básicamente desaparezca de la fotografía y la atención se centre en las otras candidatas, siendo que tenía una posición privilegiada de lugar.

Si ella hubiese girado sus hombros y el brazo derecho en forma de aza, la historia sería completamente diferente ya que ella sería el punto focal de la fotografía y si formara un ángulo menos a 90 grados de su barbilla y pecho su centro seria cara y no su cadera.

Estos aspectos son importantes, recordemos por ejemplo la ganadora de nuestra belleza México o miss Colombia tienen tres meses de asesoría en lenguaje corporal para sobre salir en las fotografías y ganar simpatía.



Miss Mundo Guatemala 2010
Ana Lucia Mazariegos
Nuestro diario: 19 de mayo de 2010
 Nuestro Análisis:
-Sonrisa falsa, sus labios rectos envía un mensaje de timidez
-Su hombros están en muy buena posición rectos y dan presencia
-Su brazo esta en posición de asa, esto se utiliza para ganar atención, vernos más atractivos y disimular alguna inseguridad.

Tomando en cuenta la posición del brazo, y principalmente vea sus piernas, están muy juntas, lo que hace que nuestros pies estén muy juntos, esto lo hacemos para tener balance, para ocultar timidez o inseguridad.

Sin duda es una mujer muy guapa y digna representante de nuestro país, por lo que le deseamos lo mejor y es un orgullo de nuestro país.


Si le gusto este artículo lea el análisis a las candidatas del 2011



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Manipulacion: Gestion de la percepcion

La bruja siempre será la mala, si nadie impide que Blanca Nieves siga contando la historia

Antes de empezar a leer este articulo debe aceptar este hecho
"La verdad es relativa, la percepción absoluta"

A veces los políticos, las empresas, las celebridades, etc, se encuentran con la necesidad de cambiar la manera que el publico los percibe, cambiar la realidad a su favor, es entonces que entra el dilema de que hacer.

Muchos piensa que para cambiar como nos ven, necesitamos un articulo de prensa o una declaración, lo cual si bien ayuda, no es la solución, necesitamos en realidad gestionar un cambio de la percepción por lo que si usted es asesor o necesita ese cambio es vital que aprenda lo siguiente:

Debemos tomar un plan estrategico de acciones de la información en tres niveles
-Las acciones que tomaremos para trasmitir una información
-Las acciones que tomaremos para limitar cierta información
-Las acciones que tomaremos para negar información que este en contra de nuestros objetivos.

Estos tres niveles deben ir dirigidos a un target especifico o por niveles
-A nivel local
-A nivel nacional 
-A nivel extranjero

De ahí plateamos un listado:
De sentimientos, emociones, razonamientos, motivos, para quienes persivan esta información a fin de influir en las encuestas, las estimación y objetivos profundos la alteración del comportamiento colectivo y de esta manera favorecer las metas planteadas por nuestro VIP

Existen diversas manera y manejo de la percepción, siendo que cada caso es diferentes y los objetivos pueden variar, no podemos tener un plan rígido, este desde que se crea debe ser flexible, debe ser fluido, imagenese en este punto que es como el agua, capaz de cambiar su forma para adaptarse a un vaso o un jarrón sin perder su esencia.

La información es algo sensible y manipulable por lo que cuando se crea el plan se debe crear un código a fin de escribir palabras como el engaño, operaciones psicológicas y palabras de esta naturaleza puedan caer en manos de la opinión publica y perjudicar el trabajo hecho hasta el momento.

Esto si bien al leerse puede parecer monstruoso y malvado, es algo que trabaja diariamente a diferentes niveles desde la percepción de lo consideramos bello, lo saludable, la moda y muchas desiciones que tomamos como individuos y sociedad, basados en lo que consideramos bueno o malo, pero tal ves en en este punto nadie le había explicado que esto existía.

La frase "gestión de la percepción" es el filtrado de uso común como sinónimo de "persuasión." 
Las relaciones públicas las  empresas ofrecen ahora "gestión de la percepción" como uno de sus servicios. Es decir esto se trabaja a nivel publico por personas dedicada a ello o empresas publicas como la nuestra y a niveles mas oscuros y con mas recursos por servicios de inteligencia a nivel mundial, entender esta información le permitara estar mas alerta de como su opinión puede ser modificada facilmente.

Del mismo modo, los funcionarios públicos que están siendo acusados de falsear la verdad son acusados de participar en "manejo de la percepción", cuando la difusión de información a los medios de comunicación o al público en general. Esto es por mal manejo de la seguridad en la que maneja dicha información.

El hecho de que la verdad se ha omitido, no quiere decir que la verdad no es verdad. 
El hecho de que la realidad no se ha percibido, no quiere decir que no es real.

Ejercicio:
Vea la siguiente imagen y cree un historia de lo que esta viendo.
Escena 1
Escena 2
Escena 3





Ya lo hizo......
ahora vea como esto puede ser modificado
Haga exactamente lo mismo con esta imagen



Escena 1
Escena 2
Escena 3



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Lenguaje Corporal Marketing Politico Manipulacion Seduccion


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