Uno de los aspecto mas importantes al dictar un discurso, es que este mensaje llegue de manera poderosa al votante, al pueblo, para esto existe algo llamado la teatralidad, se le nombra de esta manera ya que los gestos son altamente exagerados, son altamente emotivos y llenos de energía para contagiar a un pueblo ansioso de sentir euforia!

Esto no es nuevo, es algo que se aplicado por años, el primer caso documentado de esto lo tenemos en Adolft Hitler, quien practicaba muchisimas horas sus gesto, amplios, exagerados, energéticos para contagiar de entuasiamos e ideología a su pueblo y seguidores.

"Mientras que los políticos de derecha dictaban conferencias, o hablaban en un estilo que era rimbombante y pomposo, plano y aburrido, o áspero y brutal, Hitler siguió el modelo de los oradores socialdemócratas como Eisner, o el de los agitadores de izquierda de quien más tarde afirmó haber aprendido de ellos en Viena. 

Y se ganó gran parte de su éxito como orador diciendo a su público lo que querían oír. Utilizó un lenguaje sencillo y directo que la gente común podía entender, con frases cortas, potente, emotivo y lleno de consignas. 

A menudo, para captar la atención de su público, principiaba hablando en voz baja, poco a poco llegaría a un punto culminante, su voz adquiría profundidad, en lugar de una voz ronca levantaría el tono de la voz, una escalada en un crescendo hasta despotricar y gritar en el final, todo acompañado por cuidadosamente ensayados gestos dramáticos; con el rostro resplandeciente de sudor, su lacio, pelo oscuro cayendo hacia delante por la cara mientras manejaba a su público llevándolo hacia una emotividad frenética. No había calificativos en lo que decía, todo era absoluto, sin concesiones, irrevocable, sin desviaciones, inalterable, final. Parecía, como muchos que escucharon sus primeros discursos testifican, hablar directamente del corazón, expresando sus más profundos miedos y deseos. 

Cada vez más, en demasía, rezumaba confianza en sí mismo, agresión, una creencia en el triunfo final de su partido, hasta un sentimiento de destino. (...)"

Libro: "The Coming of the Third Reich" de Richard J. Evans

Se debe identificar una necesidad muy grande del pueblo, para el discurso no llegue a la mente, si no al corazón, es decir nos enfocamos en tener un discurso emotivo, no intelectual, un discurso que contenga un algo milagroso, algo que el pueblo esta cansado y quiere una solución inmediata.

Este discurso debe ser poderoso, lleno de gritos, lleno de euforia, de exageracion de movimientos, de palabras fuertes, que van desde el amor, hasta el odio, se dice en voz alta lo que pueblo calla y quiere escuchar.

Se debe buscar el momento adecuado, es muy importante, esperar a que los índices de desesperacion de la población marquen niveles altos, caso contrario no habrá identificacion emocional y todo sera un desperdicio de recursos. 

Tambien que el mensaje sea visto masivamente en horario estelar, en convocatoria masiva.

Recuerde siempre tener una estrategia para que los discursos políticos tenga la fuerza de convenciento planeada

MAKE HISTORY

Lo que todo político busca es tener un valor agregado ya sea como candidato o como idea intangible que seria su ideología o como partido político, esto si bien parece fácil en esencia, en la practica resulta ser un callejón sin salida la mayoría del tiempo y muchos asesores o políticos que deciden llevan sus propias campaña, aunque existen casos de éxito, la verdad es en la mayoría de los casos esto resulta un desastre, esto debido a que no le dan valor agregado a su propuesta entonces para agregar un valor mayor a la propuesta e imagen del candidato lo vamos trabajar en tres niveles y en tres sectores de la población.



Nivel Básico
En este nivel básico es donde se crea la coherencia del partido y el candidato, es decir plantear objetivos claros y directos hacia donde ir y que proponer.

Por ejemplo:
Si la idea de un partido político ya sea de izquierda o derecha, esta ideología debe ser clara, no importa la corriente política solo importa la coherencia, desde la concepción de la idea, el logotipo y el slogan, recuerde no estamos agregado valor en este punto, solo estamos buscando no confundir al publico con ideas contradictorias.

Si es el caso de un candidato que la imagen que este proyecta sea coherente con respecto a su imagen, carácter, personalidad, forma de vestir, grado académico, sector de la población que proviene o desea proyectar, discurso político con asociación ideológica al partido que pertenece.

De esta manera en este punto lo único que buscamos es tener un partido autentico, con ideas que sea fácil de entender y propagar, nuestro candidato tiene una imagen con la se siente cómodo y no produce contradicciones y le permite trabajar con mayor libertad y honestidad.

Si es el caso de un candidato enojado, pues la idea es vender un candidato de carácter fuerte y no mostrarlo como una oveja porque como lobo eventualmente empezara a aullar.

Entonces ya hemos creado la imagen mercadologica con la que vamos a trabajar y lograr ganar las elecciones.


NIVEL REAL

En este punto le empezamos agregar valor a nuestra propuesta, ya tenemos la materia prima lista, ahora vamos empezar a agregarle valor

Candidato:
Agregamos todos sus grados académicos
Si fue una personalidad publica con anterioridad  (actor, cantante, comediante etc)
Agregamos sus luchas personales, si viene de alguna clase social especifica y relevante.
Grados limitares
Logros personales
Logros deportivos.
Actos Heroicos
Experiencia en el ámbito publico o gestión publica.

En cuanto al partido politico aplican las mismas normas.
Por ejemplo el plan de gobierno propuesto
Solucion a problemas urgentes
Planes estrategicos y combate a la pobreza etc
La idea en este punto es pulir la imagen del candidato y el partido, crear diferenciaciones única, que le den la ventaja al candidato a simple viste frente a la oposicion.

Empezamos a alejarnos de la manada.



NIVEL AUMENTADO
Si usted no tiene mucha experiencia en el area de marketing politico, posiblemente piense que con los dos puntos anteriores ya esta todo cubierto pero en realidad falta lo mas importante, el nivel aumentado que es lo que crea la conexion emocional con el electorado, esa conexion emocional es la que genera votos, esto es lo que hacen los expertos, que es lo novatos no.

En este punto lo que vamos agregar es lo siguiente:
La carga emocional del candidato al hablar
Los sentimientos y emociones que nuestra campaña desea despertar en electorado
Desde miedo a la corrupción o delicuencia
Hasta la esperanza en nuevo gobierno.
La idea en ambos casos es generar un emoción fuerte que transforme en sentimiento en acción.

Todo aspecto positivo que pueda ser aprovechado para genera esa conexion debe ser agregado y explotado y aprovechado. No importante que grande o positivo pueda parecer algo, si no produce emociones en el electorado es irrelevante y carece de valor para la campaña y ganar la elección.

En este punto la bondad que se pueda transmitir, la esperanza, el amor o cariño de un pueblo, todo suma votos y este es el secreto para ganar una elección en latioamerica, el uso de estos sentimiento al momento de votar, que va pesar mas un plan de gobierno bien estructurado.

Si desea aprender mas recuerde visitar nuestro website.

Precaución: Este articulo contiene mucho mas desnudos!

Hemos añadido en algunos casos unos diálogos ficticios de como nos imaginamos llegaron a esa idea.

1. Al pueblo que pida

  

2. Que es lo peor que puede pasar...

Creativo: candidato con la novedad que nos están llamando de la empresa de las vallas que estamos atrasados con los pagos.
Cliente: digales que se esperen, ahora no tenemos presupuestos, ni lo tenemos como prioridad.
1 semana después.
Creativo: candidato otra vez con la pena, con la novedad que volvieron a llamar de las vallas.
Cliente: ya le dije que no tengo tiempo para eso
Creativo: pero...
Cliente: pero nada, que es lo peor que puede pasar? usted no sabe como funciona esto, confié en mi yo que lo que hago.
Así respondio la empresa en todas las vallas






 3. Hableme de usted

Creativo: la gente esta cansada de los políticos que mienten, de los políticos falso, quieren algo autentico.

Cliente: usted es el experto que sugiere

Creativo: Hableme de usted, sus políticas y partamos de ese punto, cuales son sus "hobbies", que música le gusta, cual es su película favorita.

Cliente: me gusta el rock, me encanta ir al "taibol", tomar whisky, mi pelicula favorita es ScarFace, estoy a favor de la legalizacion de las drogas...

Creativo: no diga mas, tengo la solución

Cliente: en serio?

Creativo: confié en mi, yo que lo que hago.

   

4. Asociación de Imagen.

Creativo: debemos buscar el apoyo popular, la mejor forma de hacerlo es contratar gente de pueblo para que se involucre en su candidatura. 

Después necesitamos asociar su imagen con personajes famosos, que la gente conozco, que la gente quiera, algo que al verlo lo identifiquen y le gane la simpatía del pueblo.

Cliente: suena fantástico y como lo va lograr? no hay problema con los derecho de autor?

Creativo: dejelo en mis manos, yo consigo la autorización, usted confié en mi, yo se lo que hago

 5. Super Campaña

Cliente: estoy muy preocupado, mi competencia esta usando a Sherk para promocionarse, no se ocurre nada de como podríamos vencerlo

Creativo: la única forma es con una super campaña para mitigar su impacto.
Usaremos mi experiencia en Hollywood y efectos especiales

Cliente: tiene razón sabe, pero vamos hacer eso?

Creativo: usaremos su próximo cumpleaños como ancla para conectarlo con el pueblo, usted dejelo todo en mis en mis manos, confié en mi, yo se lo que hago.

  6. Nunca confié en los Peruanos

Creativo: el mayor problema que enfrentamos actualmente es que los cuidadanos no confían ni en si mismo, mucho menos en un político

Cliente: tiene mi atención, lo escucho

Creativo: La personas necesitan romper el paradigma del político actual, necesitan en alguien confiar

Cliente: ese soy yo!

Creativo: Claro que es usted y vamos hacer que la gente desconfié en la oposicion y le den su voto y confianza para ganar la elección.

Cliente: excelente, confió en usted, se ve que sabe lo que hace.

  
6. Top of Mind 

Creativo: lo mas importante en este punto es posicionar su imagen, que las personas lo identifiquen al verlo

Cliente: pero como vamos lograr eso

Creativo: lo primero es crearle un look único, diferenciarlo y apoyar esto con una campaña que logre llevarlo a todos los barrio y zonas de la cuidad

Cliente: usted es fantastico

Creativo: su campaña esta ahora en buenas manos, confié en mi, se lo que hago.

Creativo: su problema es que no se esta conectado emocionalmente con usted, no siente que usted sea la esperanza, algo que avive el fuego por un mejor futuro.

Clienta: si, varios me han dicho esto pero no se que hacer.

Creativo: lo mas fácil y seguro de aplicar es sobrenombre que sea sencillo de recodar y digerir.

Clienta: yo tenia un sobrenombre de pequeña

Creativo: fantástico! eso toda información es valiosa en el proceso creativo, ahora solo le voy pedir algo mas Dra Liliana Fadul,  y es que confié en mi, yo se lo que hago.

 9. Hay que ser agresivos

Creativo: Las elecciones actuales están saturados de lo mismo, hay que ser mas agresivos, las personas que corren riesgos son las ganadoras, tenemos que soltar todo nuestro veneno!

Cliente: esta seguro?

Creativo: usted confié en mi, yo se lo que hago.

10. La Zacatecas!

Lo que todos estaban esperando, desnudos! 

Confíen en mi, así ganamos en Zacatecas, yo se lo que hago!!!

Parte 1

No sabremos si algún día habrá una tercera parte de este articulo, pero si los candidatos y creativos siguen con esta estrategias no duden que si habrá!

MAKE HISTORY

www.unamentebrillante.com

En el marketing político no hay nada escrito pero no cabe duda que hay quienes no tienen la menor idea de lo que hacen, vea un listado de lo que en papel parecía buena idea pero llevado a la practica no resulto como se esperaba. 

Hemos añadido en algunos casos unos diálogos ficticios de como nos imaginamos llegaron a esa idea.

1. Messi y la Política

MAKE HISTORY

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