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Tutorial de Marketing Politico: Darle valor agregado a un candidato o propuesta politca.


Lo que todo político busca es tener un valor agregado ya sea como candidato o como idea intangible que seria su ideología o como partido político, esto si bien parece fácil en esencia, en la practica resulta ser un callejón sin salida la mayoría del tiempo y muchos asesores o políticos que deciden llevan sus propias campaña, aunque existen casos de éxito, la verdad es en la mayoría de los casos esto resulta un desastre, esto debido a que no le dan valor agregado a su propuesta entonces para agregar un valor mayor a la propuesta e imagen del candidato lo vamos trabajar en tres niveles y en tres sectores de la población.



Nivel Básico
En este nivel básico es donde se crea la coherencia del partido y el candidato, es decir plantear objetivos claros y directos hacia donde ir y que proponer.

Por ejemplo:
Si la idea de un partido político ya sea de izquierda o derecha, esta ideología debe ser clara, no importa la corriente política solo importa la coherencia, desde la concepción de la idea, el logotipo y el slogan, recuerde no estamos agregado valor en este punto, solo estamos buscando no confundir al publico con ideas contradictorias.

Si es el caso de un candidato que la imagen que este proyecta sea coherente con respecto a su imagen, carácter, personalidad, forma de vestir, grado académico, sector de la población que proviene o desea proyectar, discurso político con asociación ideológica al partido que pertenece.

De esta manera en este punto lo único que buscamos es tener un partido autentico, con ideas que sea fácil de entender y propagar, nuestro candidato tiene una imagen con la se siente cómodo y no produce contradicciones y le permite trabajar con mayor libertad y honestidad.

Si es el caso de un candidato enojado, pues la idea es vender un candidato de carácter fuerte y no mostrarlo como una oveja porque como lobo eventualmente empezara a aullar.

Entonces ya hemos creado la imagen mercadologica con la que vamos a trabajar y lograr ganar las elecciones.


NIVEL REAL

En este punto le empezamos agregar valor a nuestra propuesta, ya tenemos la materia prima lista, ahora vamos empezar a agregarle valor

Candidato:
Agregamos todos sus grados académicos
Si fue una personalidad publica con anterioridad  (actor, cantante, comediante etc)
Agregamos sus luchas personales, si viene de alguna clase social especifica y relevante.
Grados limitares
Logros personales
Logros deportivos.
Actos Heroicos
Experiencia en el ámbito publico o gestión publica.

En cuanto al partido politico aplican las mismas normas.
Por ejemplo el plan de gobierno propuesto
Solucion a problemas urgentes
Planes estrategicos y combate a la pobreza etc
La idea en este punto es pulir la imagen del candidato y el partido, crear diferenciaciones única, que le den la ventaja al candidato a simple viste frente a la oposicion.

Empezamos a alejarnos de la manada.



NIVEL AUMENTADO

Si usted no tiene mucha experiencia en el area de marketing politico, posiblemente piense que con los dos puntos anteriores ya esta todo cubierto pero en realidad falta lo mas importante, el nivel aumentado que es lo que crea la conexion emocional con el electorado, esa conexion emocional es la que genera votos, esto es lo que hacen los expertos, que es lo novatos no.

En este punto lo que vamos agregar es lo siguiente:
La carga emocional del candidato al hablar
Los sentimientos y emociones que nuestra campaña desea despertar en electorado
Desde miedo a la corrupción o delicuencia
Hasta la esperanza en nuevo gobierno.
La idea en ambos casos es generar un emoción fuerte que transforme en sentimiento en acción.

Todo aspecto positivo que pueda ser aprovechado para genera esa conexion debe ser agregado y explotado y aprovechado. No importante que grande o positivo pueda parecer algo, si no produce emociones en el electorado es irrelevante y carece de valor para la campaña y ganar la elección.

En este punto la bondad que se pueda transmitir, la esperanza, el amor o cariño de un pueblo, todo suma votos y este es el secreto para ganar una elección en latioamerica, el uso de estos sentimiento al momento de votar, que va pesar mas un plan de gobierno bien estructurado.

Si desea aprender mas recuerde visitar nuestro website.

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Marketing Politico: Las Peores Campañas de la Historia. Parte 2


Precaución: Este articulo contiene mucho mas desnudos!
A petición de todos la segunda parte de esta serie, con mas excentricidades, el arte de crear desastres pero no te preocupes, confía en mi, se lo que hago.

Lea la primera parte 1

Hemos añadido en algunos casos unos diálogos ficticios de como nos imaginamos llegaron a esa idea.
1. Al pueblo que pida
Cliente: Necesitamos llegar al corazón del electorado joven, representan un 40% y eso podría significar la victoria o la derrota.
Creativo: Creo que debemos pensar en lo que los jóvenes quieren y desean se ocurre.....
Cliente: se me olvido mencionarle, perdón que lo interrumpa que tenemos poco presupuesto.
Creativo: entonces eso de Iphones para todos ni hablar, ya se....
Cliente: esta seguro?
Creativo: confié en mi, se lo que hago.

  
2. Que es lo peor que puede pasar...

Creativo: candidato con la novedad que nos están llamando de la empresa de las vallas que estamos atrasados con los pagos.
Cliente: digales que se esperen, ahora no tenemos presupuestos, ni lo tenemos como prioridad.
1 semana después.
Creativo: candidato otra vez con la pena, con la novedad que volvieron a llamar de las vallas.
Cliente: ya le dije que no tengo tiempo para eso
Creativo: pero...
Cliente: pero nada, que es lo peor que puede pasar? usted no sabe como funciona esto, confié en mi yo que lo que hago.
Así respondio la empresa en todas las vallas






 3. Hableme de usted
Creativo: la gente esta cansada de los políticos que mienten, de los políticos falso, quieren algo autentico.
Cliente: usted es el experto que sugiere
Creativo: Hableme de usted, sus políticas y partamos de ese punto, cuales son sus "hobbies", que música le gusta, cual es su película favorita.
Cliente: me gusta el rock, me encanta ir al "taibol", tomar whisky, mi pelicula favorita es ScarFace, estoy a favor de la legalizacion de las drogas...
Creativo: no diga mas, tengo la solución
Cliente: en serio?
Creativo: confié en mi, yo que lo que hago.
   
4. Asociación de Imagen.
Creativo: debemos buscar el apoyo popular, la mejor forma de hacerlo es contratar gente de pueblo para que se involucre en su candidatura. 
Después necesitamos asociar su imagen con personajes famosos, que la gente conozco, que la gente quiera, algo que al verlo lo identifiquen y le gane la simpatía del pueblo.
Cliente: suena fantástico y como lo va lograr? no hay problema con los derecho de autor?
Creativo: dejelo en mis manos, yo consigo la autorización, usted confié en mi, yo se lo que hago



 5. Super Campaña
Cliente: estoy muy preocupado, mi competencia esta usando a Sherk para promocionarse, no se ocurre nada de como podríamos vencerlo
Creativo: la única forma es con una super campaña para mitigar su impacto.
Usaremos mi experiencia en Hollywood y efectos especiales
Cliente: tiene razón sabe, pero vamos hacer eso?
Creativo: usaremos su próximo cumpleaños como ancla para conectarlo con el pueblo, usted dejelo todo en mis en mis manos, confié en mi, yo se lo que hago.

  6. Nunca confié en los Peruanos
Creativo: el mayor problema que enfrentamos actualmente es que los cuidadanos no confían ni en si mismo, mucho menos en un político
Cliente: tiene mi atención, lo escucho
Creativo: La personas necesitan romper el paradigma del político actual, necesitan en alguien confiar
Cliente: ese soy yo!
Creativo: Claro que es usted y vamos hacer que la gente desconfié en la oposicion y le den su voto y confianza para ganar la elección.
Cliente: excelente, confió en usted, se ve que sabe lo que hace.
  
6. Top of Mind 
Creativo: lo mas importante en este punto es posicionar su imagen, que las personas lo identifiquen al verlo
Cliente: pero como vamos lograr eso
Creativo: lo primero es crearle un look único, diferenciarlo y apoyar esto con una campaña que logre llevarlo a todos los barrio y zonas de la cuidad
Cliente: usted es fantastico
Creativo: su campaña esta ahora en buenas manos, confié en mi, se lo que hago.


 8. Conexion Emocional

Creativo: su problema es que no se esta conectado emocionalmente con usted, no siente que usted sea la esperanza, algo que avive el fuego por un mejor futuro.
Clienta: si, varios me han dicho esto pero no se que hacer.
Creativo: lo mas fácil y seguro de aplicar es sobrenombre que sea sencillo de recodar y digerir.
Clienta: yo tenia un sobrenombre de pequeña
Creativo: fantástico! eso toda información es valiosa en el proceso creativo, ahora solo le voy pedir algo mas Dra Liliana Fadul,  y es que confié en mi, yo se lo que hago.



 9. Hay que ser agresivos
Creativo: Las elecciones actuales están saturados de lo mismo, hay que ser mas agresivos, las personas que corren riesgos son las ganadoras, tenemos que soltar todo nuestro veneno!
Cliente: esta seguro?
Creativo: usted confié en mi, yo se lo que hago.
10. La Zacatecas!
Lo que todos estaban esperando, desnudos! 
Confíen en mi, así ganamos en Zacatecas, yo se lo que hago!!!



No sabremos si algún día habrá una tercera parte de este articulo, pero si los candidatos y creativos siguen con esta estrategias no duden que si habrá!

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Las Peores Campañas Politicas. Ejemplos

los peores afiches político.
Precaución: Este articulo contiene desnudos!

En el marketing político no hay nada escrito pero no cabe duda que hay quienes no tienen la menor idea de lo que hacen, vea un listado de lo que en papel parecía buena idea pero llevado a la practica no resulto como se esperaba. 

Hemos añadido en algunos casos unos diálogos ficticios de como nos imaginamos llegaron a esa idea.

1. Messi y la Política
Cliente: estamos bajando en la encuestas
Creativo: no se preocupe metermos un golazo con esta nueva campaña. Confié en mi se lo que hago 

Claro usa la imagen de Leo Messi sin permiso, no gana votos, solo gana demandas

2. La ecologia es primero
Respetar el medio ambiente, parece no es prioridad para este candidato, si bien esto no puedo ser culpa del candidato y puede que sea responsabilidad de la empresa que alquila la valla, socialmente se necesita un responsable y es sin duda sera el candidato.



 3. Candidato 4X4
Cliente: Necesitamos impactar al sector agricola del pais
Creativo: No se preocupe tengo una estrategia infalible, hacer la agricultura sexy
Cliente: esta seguro?
Creativo: confie en mi, se lo que hago.





4. Usar tu atractivo animal, natural
Creativo: Las encuestan muestra que el 56% de los votantes son mujeres, tenemos que acceder a ese target.
Cliente: (asustado y desesperado) y que vamos haceerrrr?
Creativo: Seducirla! confie en mi se lo que hago.


Pero quiero una sonrisa inocente pero con una mirada provocadora.

 5. Buenas ideas, Mejores copias
Clientes: estoy preocupado chingao
Creativo: es cierto estamos bajando muy rapido en las encuestas, a este paso existe la posibilidad de perder las elecciones.
Cliente: tenemos que cambiar de estrategia urgentemente, que se le ocurre
Creativo: conozco una campaña que dio excelente resultados en zacatecas


No olvide la sonrisa es la que conquista al electorado.

 6. No siempre es buena idea.
Cliente: estoy dispuesto a hacer lo que sea para ganar las elecciones
Creativo: esta seguro?
Cliente: claro que estoy seguro
Creativo: Usemos la zacateca

Pensadolo bien, creo que me precipite

  
7. Tu pasion te llevara lejos 
Creativo: el electorado esta cansado de lo mismo, ya no quieren a los politicos de siempre, estan buscando politicos con pasion, que tengan una propuesta diferente, que tenga la fuerza para cambiar al pais.
Cliente: yo tengo todo eso
Creativo: perfecto, usaremos eso.
 
Cuando unes tu pasion para cambiar el pais.

  

8. La sinceridad ante todo 
Candidato: esta claro, las encuestan lo reflejan, las personas quieren un candidato honesto, sincero y directo. Tengo uno idea!
Creativo: FacePalm

  
9.La inspiracion que el pueblo necesita
Creativo: la mejor ganar de las elecciones es concer las necesidades y prioridades del pueblo.
Asociaremos su imagen al placer de verlo.
Cliente: Estas seguro?
Creativo: Confia en mi, se lo que hago.

La inspiracion que necesitas en ese momento.
  
10. El que nada debe, nada teme
Cliente: para que quiero un creativo carismo, yo necesito que me asesore un politico exitoso, alguien que sepa lo que hace, esos universitarios solo quieren cobrar con ideas raras y extrañas yo necesito, ideas claras, seguras, ideas que solo un politico puede entender.
Comuniquenme a Zacatecas

Todos sabiamos como acabaria esto.


Si bien muchas veces no es culpa de los creativos, es de los clientes que no se dejan asesorar, resulta importante estudiar estos casos de mal marketing para saber que no hacer.

Actualizacion
Parte 2




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Posicion en la papeleta. Guatemala Elecciones 2015


El mejor lugar para cada partido!
Debido a la gran cantidad de partidos políticos que existen en Guatemala, no podríamos analizarlos a todos, así que analizaremos a los mas importantes, esto con el fin de poder explicarle cuales son las razones por la cuales un partido escoge una posición especifica. 

Este analices tiene fines educativos, los aspectos que tomamos en cuenta son:
Psicología del color
Comportamiento Humano
Ideología Política
Simbología del logotipo.
Marketing Político
Ideas centrales de la campaña de cada partido.

LIMITANTES
Utilizaremos una imagen de únicamente 9 cuadros
Acá añadiremos cada logotipo en su mejor y peor posición, estrategia y explicacion breve de la decisión .



EXPLICACION
Para buscar la mejor posición utilizaremos el patrón diagrama de Gutenberg y la visualizacion en Z para quienes no están familiarizados con esto, se los explicaremos de una manera sencilla.



                Se llama en Z porque si lo nota, se forma una z al seguir visualmente los números.

Este es quizás el patrón de diseño más utilizado en la historia y por supuesto el mas común, ya que la estructura que propone se puede ver representada tanto en escritos, carteles, publicidad e inclusive en la televisión.

Lo que nos define este diagrama, en principio, es una estructura basada en el movimiento que sigue el ojo humano por inercia, este movimiento hace que se termine presentando más atención a ciertas partes del objeto desplegado, por lo que dichas partes toman más relevancia en el diseño. Nuestra área de exposición estará dividida en cuatro partes, donde cada cuadrante representa una zona óptica.
Numero 1
La más importante de ellas es la ubicada en la parte superior izquierda y recibe el nombre de zona primaria.
Numero 2
La siguiente en la estructura es la zona de barrido fuerte, que se encuentra ubicada en el extremo superior derecho es donde se dirige la mirada
Numero 3
En la parte inferior izquierda encontramos la zona que presenta menos atención, la zona de barrido débil.
Numero 4:
Finalmente en la parte inferior derecha se encuentra la zona terminal.


ESTRATEGIA 
Recuerde esto no solo se trata de encontrar la mejor posición para nuestro partido, si no también atreves de nuestras alianzas políticas con partidos o agrupaciones quitar las posiciones que podrían beneficiar a la oposicion.
La idea es sacar el mayor provecho, tenemos que ser claros en este punto antes de continuar, esta técnica es para aprovechar a la mayor cantidad de indecisos el día de las votaciones, esto con el fin ganar estos votos extras que marcan una diferencia notable y son lo que quiebran todas las encuestas.

Empecemos (orden aleatorio)


PARTIDO LIDER:
MEJOR POSICIÓN

 MOTIVO:
Durante todo el proceso electoral se ha mostrado como numero uno en las encuestas, entonces es lógico que aparezcan primero en la papeleta.
También son partido de izquierda y lideres, mostrarse de primero les agrega valor y da la sensacion de victoria.  
De manera natural en la política el electorado apoyara al mas fuerte, este efecto de indefensión aprendía se conoce como Tsunami, es una ola gigante ante la cual somo impotentes entonces accedemos a ese destino, claro este es solo un efecto de ilusión ya que si todos marcan otra casilla, se rompe el esquema. 


  LAS PEORES POSICION
 

MOTIVO
La posiciones de en medio visualmente seria ahogadas por los otros colores de los otros partidos, serian casi invisibles para los indecisos.

La del centro de abajo, seria la peor situación ya que enviara un mensaje de derrota, no están ni siquiera en la izquierda, están visualmente nulos




PARTIDO LIDER:
 LA MEJOR POSICIÓN

Motivo
 Ellos representa la esperanza, sus colores no son tan fuerte, entonces los otros tonos enmarcarían sus colores, recordemos que a nivel de psicología del color la combinacion de blanco con verde, representa la pobreza, carencias, que este ha sido el sector de la población con quien este partido ha intentado posicionase durante su campaña, el apoyo a clase social mas castigada economicamente. 

Esto daría un efecto positivo a la hora de obtener votos de indecisos ya que serian un opción viable, también sus manos cruzada ayudarian a que se marcara la x encima como orden del cerebro para completar un patrón directo.


 LAS PEORES POSICIÓN 





MOTIVO
Por ser la esperanza al estar abajo en la izquierda muestran que todo esta perdido, que no son opción, que dejaron de ser la esperanza y la ilusión, no ganarían voto de indecisos o castigo, seria una de las ultimas opciones a escoger entre los otros. 

El lado derecho, sus colores poco llamativo y la forma de su logotipo al estar del ese lado en esa posición perderían poder visual traducido en una notable baja de voto proyectados. 


PARTIDO CREO
 MEJOR POSICIÓN
 MOTIVO
Su logotipo son manos ayudando, esto lo percibe el cerebro como estar en un precipicio y necesitar ayuda, entonces lo mas coherente es la esquina superior para esa percepción se amplifique, por la combinacion de colores y el patrón de vista esa esquina seria ideal para este partido.

Si lo nota al ver esa imagen su vista esta fija en ese punto y aunque la mueva a ver otros puntos siempre regresara a ese esquina. Claro los otros espacio están blanco pero la idea es mostrarle como funciona los efectos visuales para ganar votos de personas indecisas.


 LAS PEORES POSICIONES
 






MOTIVO
Estas son las peores posiciones para este partido si quiere esos votos que cambian las encuestas, esto debido a que si esta en medio en la izquierda pasa a ser invisible en la papeleta este mismo efecto se da si esta en el centro perderá fuerza.

Por tal motivo es que estudia los comportamientos de lectura en los votantes para conocer cuales son los patrones que predominan y buscar cualquier ventaja posible que podamos obtener.



PARTIDO PATRIONA:
 LA MEJOR POSICIÓN
MOTIVO
En las elecciones anteriores, el partido patriota escogió esta casilla, dándole buenos resultados, esta posición es ideal ya que ellos representan la derecha, estar arriba muestra poder y la esquina da sensacion que el puño va salir de la papeleta, representa fuerza, el punto focal de barrido se centra en




 LAS PEORES POSICIÓN








MOTIVO
Con todos los escándalos de corrupción, desgaste político, sin una figura de liderazgo de gran notoriedad, cualquier posición en la parte mas baja solo indicaría que es el fin del partido, es su tumba, se sitúa en lo mas bajo.

Si los dirigentes del partido, desea que sobreviva la ficha electoral deberán evitar estas casillas a toda costa, caso contrario sera el fin de otro partido y otra era política, esto marcaría el adiós para esta organizacion.

PARTIDO MR
PARTIDO UCN
PARTIDO UNIONISTA
MEJOR POSICION








MOTIVO
En el caso de estos partidos menores únicamente veremos las razones de la mejor posición y no las peores.

Caso MR
Su logotipo representa el balance y por ello resulta lógico que este en el centro dando esa sensacion de equilibrio, por lo que el lugar central es ideal

Caso UCN
Su logotipo radial y que representa a una diana, el centro es donde esta la visual y donde el ojo se centraría para apuntar la mano, este lugar resulta ideal para este partido también.

Caso Unionista
Su logotipo es colorido, representa un solo y los rayos harán que su mirada se centre en el, para este partido también resulta ideal la posición central para ganar esos votos de ultimo minuto.


PARTIDO TODOS
PARTIDO VIVA
MEJOR POSICIÓN








MOTIVO
En el caso de ambos partidos sus logotipos son asimétricos con lineas mas pronunciadas hacia la derecha lo que hace que visualmente salgan de la papeleta, esto logra un efecto visual de llamar poderosamente la mirada, claro en este compartivo le parece mas evidente en el partido viva comparado con el partido todos, pero es solo por la posición que esta colocados










En el caso de invertirlo parece que los colores del partido todo le jalan la vista y que viva predio ese efecto, pero de eso se trata, modificar su punto focal.



PARTIDO VARIOS
MEJOR POSICIÓN










MOTIVO
En el caso de estos partidos que han tenido menos campaña y notoriedad su mejor posición es la primera, ya que muestran como primera opción de voto, también les convendria la ultima.

La idea es que sea visibles y no se pierdan entre los otros partidos con mas intension de voto, la idea robarse esos votos sin dueño aun.

En el caso de partido PAN si la flecha estuviera levemente hacia la derecha la esquina seria ideal pero al estar tan vertical la primera seria nuestra sugerencia para tener la mayor ventaja posible.

FCN de Jimmy Morales presentea el problema que el partido tiene poco posionamiento ya que toda la campaña fue enfocada al candidato por tal motivo el partido paso a segundo plano y es primordial tener una posicion idonea para no perder votos y ganar los votos de castigo


RECUERDE
Existen muchos patrones como patrón en f, en s, por gravedad visual, horizontal

La mejor estrategia se trata en tomar decisiones apresuradas, analizar la estrategia, la cantidad de participantes, analizar la psicología propia del partido y la de los competidores, tomar en cuenta dos o tres posiciones ideales. 

Esta estrategia en si no gana elecciones pero si existe una cantidad significativa porcentual de indecisos, podemos sacar una buena tajada de esto y aprovecharlo.

Si como elector no quiere se parte de esto, es muy simple razone su voto y tenga claro por quien quiere votar y darle el poder de gobernar, caso contrario su elección al azar puede que no lo sea tanto y exista una estrategia para hacerle creer que así fue.

Actualizacion

De esta manera quedo la papeleta electoral para estas elecciones. Segun cada partido fue escogiendo. 
Ahora si podra analizar quienes son los mas benificiados y quienes los mas perjudicados.
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Lenguaje Corporal Marketing Politico Manipulacion Seduccion


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