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Propaganda Blanca. Elecciones Guatemala 2019
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| Publicidad Blanqueada. |
Es un articulo de análisis, que aunque usted no este en Guatemala, o no le interese la política, pero si le interesa el comportamiento humano y la manipulación social le resultara de gran ayuda para su aprendizaje.
Lo primero que debemos entender, que este concepto no es político, es un concepto de publicidad tradicional que ha sugestionado por años a la población, ser blanco es ser mejor, es un producto aspiracional, por tal motivo, mientras mas caro sea el producto, mas "ladinos" se mostran los actores de la publicidad, esto puede caer en lo absurdo como sucedió en Peru, vean este caso.
Un grupo de periodistas de la agencia internacional Associated Press (AP) retrató varias fotografías para un artículo de Daily Mail, donde señalan la ironía de algunos carteles publicitarios de la Panamericana Sur , los cuales se encuentran colocados entre basura y casas de extrema pobreza.
Perú es uno de los países con mas riqueza multicultural y multietnica, pero aun así la publicidad crea que se debe ser una raza en especial para alcanzar ese grado de felicidad, éxito o propósitos de vida, es decir que determinado producto nos permite llegar a formar de ese exclusivo grupo de bendecidos.
Ahora bien esto no tendría nada malo, si fuera real y la imagen es cruda cuando contrasta la realidad.
Entonces esos contraste étnicos son tan marcados, que podrían caer en la crueldad.
¿Entonces porque por que los aceptamos?
Es que en realidad no se aceptan, se imponen y se manipulan, con la publicidad y a través del tiempo, con el tiempo pasa ser algo digerido colectivamente, es entonces donde la linea de la verdad, se pone difusa y creemos que ese estereotipo es lo correcto.
Ahora que sabemos que eso es poderoso, que funciona, que alguien hizo el trabajo sucio por nosotros, cuando hablamos de marketing político, hablamos inherentemente de aprovechar todas las oportunidades, a nuestro alcance, es por eso que un cambio de look, a un candidato puede sumar votos, de manera significativamente.
Es decir un candidato o candidata que responda a los standers de belleza, nuestro mercado objetivo, sera mas propenso a ganar las elecciones a uno feo, en el sector mas vulnerable de manipular, que va de los 18 a los 25 años.
En menor porcentaje de 25 a 35 pero aun son medianamente influenciables, con esta estrategia.
Elecciones en Guatemala.
SANDRA TORRES.
2015
2019
Progaganda blaqueada
Zury Rios
2015
2O19
Propaganda Blanca.
¿Y Thelama Aldana?
No estuvo en las elecciones anteriores y por eso no podemos comparar su cambio actual, pero asi luce por el momento.
Es logico que se adapte y sufra un cambio pronto.
Pero es evidente ya tiene, trabajado este aspecto aspiracional.
¿Y que pasa con los candidatos?
Lamentablemente, van abajo en las encuestas y al tener menos financiamiento, no tendran asesores de gran calibre y no se fijaran en esos aspectos.
No crea looks, que se adapten a las situaciones aspiracionales del electorado, no pasan de un traje y corbata, de color negro o azul y por eso no despuntan.
En conclusión.
Esto no es bueno, ni malo, es una estrategia que genera votos, no es casualidad, es algo pensado e intencionado.
Es reflejo de una hermosa manipulación social.
Puede llamarle discrimacion, pero recuerde eso la proxima vez que compre un producto y la publicidad que vio, que lo motivo a comparlo.
MAKE HISTORY
Futura Presidente de Guatemala.
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¿Quién ganara las elecciones de Guatemala 2019? |
En 2019 hay elecciones en Guatemala y aunque el proceso aun no se iniciado, si podemos pronosticar quien ganara las elecciones o como esta el panorama político.
Si bien serán al menos 10 candidatos, la realidad es que ya podemos hablar de quien ganará las elecciones, y la mayor posibilidad es que sea una mujer y según nuestros sondeos hay tres candidatas con posibilidades reales de llegar a la presidencia.
Si bien aun es muy pronto para hablar de un pronostico 100% acertado, si podemos ver que no existe una figura masculina con el arrastre suficiente en este momento, que ser perfile como preferido para ganar las elecciones.
Ahora veremos el perfil de cada una, con sus pros y contras,
Estos pueden cambiar ya iniciado el proceso de elecciones, porque la estrategia política puede darle un giro, en este punto esto es lo que podemos analizar
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| Thelma Aladana - Zury Rios - Sandra Torres. |
Antes de hacer el análisis de cada una, se debe entender que el país se encuentra polarizado, por lo que el factor ideológico, jugara un papel primordial.
Este factor ideológico, es mas fuerte porque que se trabajo estratégicamente, para dividir al país y reducir la fuerza popular, recuerda el refrán: "divide y vencerás"
Entonces a nivel de manipulación social esto jugó un factor muy importante, para evitar se repitieran las protestas masivas, que llevaron a la renuncia del entonces presidente Otto Pérez Molina y Roxana Baldetti
Thelma Aldana tiene tendencia de izquierda
Zury Rios tiene tendencia de derecha
Sandra Torres tiene tendencias de izquierda.
Thelma Aldana
PROS:
Ella tiene arrastre fuerte en la clase media del país, por su trabajo al frente del ministerio publico. Ese es uno sus puntos más fuerte
Otro punto fuerte es que actualmente se encuentra de gira por Europa, esto sera clave, ya que uno de sus posibles puntos fuertes en campaña, sera la promesa de inversión extranjera.
Tiene muy buena relación con los medios de comunicación.
Tiene amplia experiencia en tratar con medios y dirigirse al pueblo.
No tendrá problemas de financiamiento, ya que los países cooperantes la ve con buenos ojos, entonces puede obtener apoyo internacional y nacional.
La promesa de la continuidad de Cicig es algo que puede ser muy atrayente para los votos, en especial en la capital.
CONTRAS:
Es extrema izquierda, lo que puede provocar que muchos la castiguen en el voto por ello, recordemos que el país esta muy divido actualmente.
Tiene grupos de odios, hay sectores organizados para atacarla y desprestigiarla, estos llevan años trabajando en esto, a menos que inicie acciones legales por campaña negra, esto les disminuirá los votos.
Su participación en redes sociales es muy pobre aun, en realidad esta apelando al voto adulto, dejando a un lado a los jóvenes y esto puede jugarle en contra.
Tiene enemigos políticos poderosos que pueden iniciar procesos legales en su contra, dejándola sin participar.
Si bien su partido es de extrema izquierda, su publicaciones y declaraciones, no lo parecen, por lo que incluso dentro del mismo partido puede poner los nervios de puntas a varios.
La factura de sus enemigos políticos se verá reflejada en campañas masivas de manipulación social, que seria crucial para que perdiera estrepitosamente.
La confianza de creerse ganadora, es su talón de Alquiles, las elecciones se ganan en las urnas.
SANDRA TORRES
PROS
Tiene un partido muy fuerte y bien formado, recordemos que en el interior de la república, las personas no votan por partidos, votan por personas que conocen , en las que creen y ese apoyo en labor de hormiga, es crucial para ganar las elecciones.
Los congresista de su partido, han hecho movimientos positivo para ganar votos, como estar en contra del transfugismo, esto puede sumarle votos.
Su imagen es ampliamente conocida en todo el país, creemos que de poner la foto de las tres candidatas, ella seria la primera que dirían su nombre o reconocerían.
A mantenido por mucho años una misma linea de trabajo, lo que demuestra una solides en sus estrategias.
No tiene escándalos graves recientemente, lo que hace que si existen señalamientos en su contra sea, ya sean muy viejos y a nivel de crisis, sean fáciles de tratar.
Su participación en redes sociales, podríamos calificarla de aceptable.
CONTRAS
El primer problema que va encontrar es el financiamiento, ya ha perdido elecciones, por lo que la fé de los financista puede hacer que no quieran correr riesgos.
Se ha señalado que Thelma Aldana nunca persiguió a su partido o a ella, que hubo acuerdos, esto como percepción del votante, causa una disminución en la intension del voto, si bien esto se podría decir que es positivo, ya que nunca se le pudo probar ninguna acto de corrupción, acá hablamos de percepción y un publico aun no cautivo, que la cree culpable y la castigara en las urnas.
Esta supuesta alianza jugara un papel cable en la división del voto, ahora que son rivales políticos y de la misma idiologia.
La otra desventaja notable es que la estrategia política que tiene, no ha evolucionado, ni cambiado y es urgente se adapte a los nuevos tiempos, ya que no es lo mismo que hace 4 años, ahora las reglas cambiaron.
La regla del "no te toca" que le fue aplicada a Baldizon, en una estrategia maestra de manipulación social, fue lo que le costo las elecciones y ese slogan se lo pueden cargar y costarle las elecciones, sus estrategas ya deberían estar trabajando en una contra estrategia.
Según las reglas del pronostico político en Guatemala, quien quedaba en segundo lugar en las elecciones pasadas, le tocaba ganar en las próximas, pero esa regla ya no se repetirán como tal, por lo que es urgente su equipo trabaje como si hubieran quedado en ultimo lugar y no confiarse.
ZURY RIOS
PROS
El voto de izquierda esta divido, eso hace que pierdan fuerza, por el contrario al ser de derecha su voto esta unificado.
En el lanzamiento de su candidatura, demostró que puede ganar votos del interior.
Su padre el General Rios Montt, fue acusado de Genocidio, pero murió durante el juicio, lo que hace que muera inocente y libre de condena, esta sería la manera mas practica de atacarla y descalificarla, pero por las circunstancias carece de sentido porque es muy facil demostrar que su padre no fue vencido en juicio.
Otro punto es cada persona es, responsable de sus actos y no de los otros.
Su elegancia y presencia puede sumarle otro votos mas. El ex alcalde Fritz Garcia Galiot obtuvo muchos votos que fueron vitales para que ganara, “por guapo” y en ese caso el voto femenino fue determinante, esto a Zury podría sumarle votos.
Entre las tres, es la que mas evolucionado en su estrategia, se ve mas renovada, no se ha quedado estancada.
Su nuevo partido, suma mucha experiencia en estrategia política, lo que hace impredecible lo que puedan hacer y eso pone en aprietos, a los rivales políticos.
Con el tema del financiamiento, no tendrá problemas, la derecha la apoyara.
CONTRAS
Debe sumar una figura de izquierda o de centro, para evitar que solo el voto de derecha se sume.
Por la polarización del país, muchos la odian sin sentido, nunca la visto o escuchado, pero el solo hecho de ser izquierda les crea odio irracional.
Si no logra generar votos del centro, no podrá ganar.
Necesita ganar votos también de las clases sociales mas populares.
Tiene que limpiar su vida de pecados y la de su apellido, con confesiones sociales para que eso no sea usado en su contra en campaña negra.
Su participación en redes es poco significativa, puede pasar semanas sin publicar, siendo la candidata con más seguidores en total de sus redes, pero sin publicar estratégicamente, no representa una ventaja real.
CONCLUSIÓN
Basados en estos puntos y tiendo en cuenta las estrategias vista hasta el momento, el voto de izquierda esta divido y la polarización del país en su máxima expresión en redes.
Zury Rios pasaría a segunda vuelta.
Contra: ahí esta lo difícil de pronosticar en este punto, estando sin empezar la campaña, podría ser cualquiera de las 2, Thelma Aldana o Sandra Torres tiene posibilidades reales.
Pudiendo pasar cualquiera de las 2.
Acá lo interesante
Si este escenario se diera, podría darse la alianza Aldana-Torres, lo que obligaría a Rios a negociar con 5 o 8 partidos para ganar esos votos perdidos y buscar que esa suma la lleve a la presidencia.
Pero esa alianza demostraría que el trabajo de Aldana fue selectivo y eso va pesar en las urnas.
Entonces ahí el pueblo erigiría por factores ideológicos y no por personas, ahí es donde el marketing político, tiene un limite y entra la manipulación social.
Este panorama seria tan espectacular que muchos analistas internacionales, vendrían a Guatemala, solo para estudiar el fenómeno social.
Recuerde que si desea contratar nuestros servicios o capacitaciones de marketing político o manipulación social, puede escribirnos a info@unamentebrillante.com
Servicios desde 500 dólares.
MAKE HISTORY
Análisis: Candidato Roberto Arzu
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| Analisis Roberto Arzu |
En Guatemala se aproximan las elecciones de 2019 y los candidatos se apresuran a posicionar su imagen y sacar el mayor provecho de ello, por eso haremos una serie de análisis con fines didácticos, de la mayoría de los candidatos y si a usted le interesa, ya sea el tema del lenguaje corporal o el tema del marketing político, aprenderá nueva herramientas y como aplicarlas.
Es decir como se empieza, que se analiza, como se corrigen errores y otros aspectos que deberá tomar en cuenta para volverse un profesional en la materia.
1. Primer Paso: Identificar al candidato.
Esto es lo mas fácil y consiste en buscar su nombre, sobrenombre o apodo (nickname), variantes del nombre, nombre completo o solo un apellido esto a fin de encontrar amenazas, parodias, campañas negras, campañas de desprestigio o cualquier persona que este usando la identidad del candidato.
Evidentemente en la web y en todas las redes sociales.
Evidentemente en la web y en todas las redes sociales.
En este caso, empezamos por encontrar 2 fanpage con el nombre Roberto Arzu.
La primera pagina que es la que analizaremos por tener mas seguidores:
25 mil, que en caso de elecciones, ese numero resulta insignificante aun, un estimado como líder de opinión debería ser cercano a los 150 mil seguidores y como candidato preferido 350 mil seguidores, esto basado en la cantidad de habitantes de Guatemala, nuestra experiencia en campañas anteriores y estudios de comportamiento del uso de redes en Guatemala.
https://www.facebook.com/robertoarzugarciagranados/
La segunda pagina no analizaremos pero les dejamos el link por si desean darle un vistazo o analizarla, con lo aprenderán en este articulo.
https://www.facebook.com/Roberto-Arz%C3%BA-1528576670486906/
Lo primero que se ve acá es que parece autentica, que alguien de su equipo la creo, pero nunca la borraron, recuerden para muchos esta sera real y nunca verán las publicaciones, estar duplicados funciona, solo con una estrategia clara para cada target, pero acá no se ve eso.
Se ve que fue abandonada y esto puede ser peligro, por ejemplo el community manager, decide darle mal uso, por eso primordial tener contratos legales de todo.
Se ve que fue abandonada y esto puede ser peligro, por ejemplo el community manager, decide darle mal uso, por eso primordial tener contratos legales de todo.
2. Análisis de la Fanpage
Le hemos agregado colores para que le sea fácil de entender esto.
Lo primero que notamos es el error en el identificador único de la pagina, lo que esta en amarillo, ese identificador esta mal, la razón es que una de las primeras reglas del marketing político es: “hazlo simple”, en este caso su identificador es: @robertoarzugraciagranados. es mas que evidente que solo un desperdicio de espacio, nadie teclearía tantas palabras, simple es mejor:
@ArzuRoberto
@PresidenteArzu
@AdelanteArzu
esto identificadores serian mas contundentes y fáciles de recordar, dan apoyo e impulso al candidato y poner algo tan largo.
El área verde, es el área Facebook nos permite personalizar en cuanto al orden de como aparecerá nuestro contenido.
En este caso es:
Publicaciones
Vídeos
Fotos
Información
Comunidad
Información y anuncios (esta no se puede borrar)
Juzgar el orden es complicado, ya que este depende mucho de como planeamos nuestra estrategia, pero acá podríamos decir solo haríamos un cambio.
Publicaciones: de primero esta bien, nos interesa que nuestro publico nos tenga presentes y estén informados.
Vídeos: acá es donde se haría el cambio hacia abajo, ya que solo cuenta con 5 vídeos y el anclado es una canción que canta el candidato, pero no aparece en el vídeo y al final dice que las imagines son tomadas de varios vídeos de Youtube, a los que no se les da el crédito personalizado o la mención, y claro cualquiera se puede molestarse si usan su contenido para fines políticos, denunciarlo y cerrar nuestra pagina. Entonces si esto no tiene la fuerza necesaria aun, no es conveniente usarlo o ponerlo como prioridad.
Hay mucho contenido de gran calidad libre de derechos de autor, si no se cuenta con suficiente dinero.
Fotos:
esta bien en ese lugar.
esta bien en ese lugar.
Información: es conveniente moverlo hacia arriba en el lugar de vídeos.
Aparte que en este caso nadie se ha tomado la molestia de rellenar esa información, lo que hace inútil que alguien le de click ahí
Comunidad: podría desaparecer, salvo que se tenga una estrategia adecuada a corto plazo.
Información y anuncios, como lo mencionamos no podemos quitarlo.
Entonces en resumen es primordial saber que esto podemos modificarlo en todo momento y que podemos adecuarnos a la estrategia, pero como en este caso, no tenemos suficientes vídeos aun, no recomendable tener esa posición esa pestaña.
Area Azul:
Facebook nos permite agregar un botón, en este caso, ni aparece, esto sirve para enviar un mensaje privado, enviar un mensaje por Whastapp, unirse a una causa, pero también enviarnos directamente a su pagina web, esto con fin de tener mejor posicionamiento y aprovechar esa herramienta que esta desperdiciada acá.
3. El perfil y la Portada.
vemos que ha subido 2 fotos de portada, se las presentamos
Esta primera hace ver al candidato casi irreconocible ya que siempre prefiere usar barba.
Un fondo azul sin sentido.
Su expresión claramente debajo del sol, hace ver sus ojos como manchas negras.
Luce solo, sonrisa temerosa, era evidente tenían que quitarla.
Pero cambien borrarla, no tiene sentido tener una fotografía de tan poca calidad dentro la pagina
Esta segunda muestra un gran cambio positivo, esta fotografía profesional, de mejor calidad, mejor distribución del espacio, en tonalidad de grises, lastima que no usaron la función en Facebook que permite subir imágenes en alta definición para tener una imagen nítida del candidato.
Pero veamos si podemos hacer algo mejor con unos simples arreglos.
Unos cambios sutiles dan una gran diferencia, se agrega el nombre, recordemos tiene pocos seguidores para ser político, colocar su nombre ayuda mucho a posicionarlo, los tonos cobre dan aspecto mas formal, lo ideal es una letra scrip o mano alzada en forma de firma, pero este ejemplo es solo con fines educativos hemos puesto unas letras aleatorias, la acentuación de un color solido del lado derecho, permite nuestra vista se fije en el rostro del candidato.
Incluso si lo nota ahora su sonrisa parece iluminada.
Foto de perfil
Con unos pequeños cambios logramos que el centro sea el rostro.
Difuminamos el fondo.
Iluminamos la sonrisa y la mirada.
Nuevamente es para fines educativos por tal motivo no esta perfecta la imagen.
¿Que imagen le transmite mas confianza?
Por ultimo y para siga aprendiendo, analizaremos una de las publicaciones hechas en esta fanpage.
Recuerde. acá solo estamos analizando como debería hacerlo usted, que desea iniciarse en el mundo del marketing político y como se analiza una fanpage en poco minutos, en otros ejemplos analizaremos temas mas profundos, para que domine el arte de la manipulación social.
4. PUBLICACIONES
Aunque el tema de las publicaciones es muy grande y lo abordaremos en otro articulo, en este analizaremos una publicación hecha y como se puede mejorar.
Publicación a analizar
Como lo mencionamos los textos y como conectar con las personas a nivel emocional lo trataremos en otro articulo.
Fotografía 1
Esa fotografía, nosotros nunca hubiéramos permitido se publicara, el lenguaje corporal, lo hace ver con la boca abierta, como si no supiera de lo que habla, sus manos como diciendo para, sus hombros lucen caídos. Se ve como que hubieran solo 5 personas.
Pero de lo imposible se tiene que hacer algo y aunque los filtros aplicados, los notara exagerados al menos cumple la función de dejarlo mejor parado, se ilumina el rostro para dar ese aire de salvador del pueblo y parezca menos evidente su mal lenguaje corporal, se quita de foco a las personas para que parezcan hay mas y nuevamente se posiciona su nombre como parte de la estrategia política.
Fotografía 2
Siempre se debe buscar el mejor angulo y es casi obligatorio llevar luces, para que iluminación sea lo mas adecuada posible, ningun retoque digital se compara a una fotografía bien tomada.
Aca incluso el candidato ni siquiera mira a la camara.
nuevamente los retoques los hemos exagerado, con el fin de que vea de manera fácil como la luz en una fotografía lo cambia todo y nuevamente el nombre del candidato aparece como foco central para cambiarlo todo.
Por ultimo, quien maneja las redes sociales debe ser capaz de manejar los malos comentarios que son muchos, a veces es bueno ignorarlos, pero cuando supera el 90% de comentarios negativos, llego el momento de ponerse manos a la obra y cambiar eso.
De lo contrario lo negativo se contagia a otros y provoca caídas. estrepitosas en las encuestas.
Si les gusto nuestro articulo no olvide dejarnos un comentario en cualquiera de nuestras redes sociales. Así sabremos que publicar y que les gustaría que analizáramos
Si desea contratar nuestros servicios puede escribirnos a info@unamentebrillante.com
Contamos asesorías de marketing político desde $ 500 dolares.
MAKE HISTORY
