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Las cejas que le costaron la presidencia: Caso Sandra Torres
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| Sandra Torres Casanova |
El resultado era siempre el mismo, salia que era la candidata era la mas repudiada en la cuidad capital, que es donde se concentran los votos decisivos para ganar una elección, esto prende muchas alertas, pero su equipo no fue capaz de resolver el problema, porque no encontraron el error
Entonces como era posible que nadie la soportora, sin conocerla personalmente, que estaba sucediendo para que tuviera ese "cae mal" que las personas mencionaban en sus comentarios.
De estas elecciones resulta vencedor Otto Perez Molina en segunda vuelta contra el hasta ese momento poco conocido Manuel Baldizon
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| Encuesta publicada en Prensa Libre |
Entonces regresando al tema y para empezar nuestro análisis vea las imagenes de la ex primera dama para que el análisis:
Mas intensidad mas fuerte la reacción. Desde una sonrisa a una carcajada contagiosa
Desde leer la micro expresión de enojo hasta la rabia o la ira.
Vea el comparativo:
El cerebro no necesita el 100% de la expresión para reaccionar, este mal diseño de imagen entonces fue el detonante del rechazo, claro un mal gobierno era su mayor obstáculo, pero este articulo lo estamos analizando a nivel de imagen y lenguaje corporal.
Recuerde este es articulo educativo, no asesoría política gratuita.
Por tal motivo no presentamos el resultado final, pero algo bastante aproximado.
Los Secretos de la sonrisa de Barack Obama
Las personas olvidan constantemente lo importante que es sonreír y como manejar su sonrisa en diferentes situaciones de la vida, mientras mas poderoso sea mas necesitara aprender a sonreír.
La sonrisa cumple varias funciones para personas publicas, políticos y personas involucradas en manejo de personal, entre las principales están las siguientes:
1. Transmisión de emociones positivas
al sonreír parecemos amigables, transmitimos actitudes positivas, felicidad confianza.
2. Ocultamos emociones:
Una sonrisa es capaz de oculta el peor de los enojos o una tristeza contenida, si lo hacemos de manera correcta.
3. Nadie quiere un mal recuerdo:
La sonrisa hará que las personas le recuerden de una manera especifica, con el tiempo los recuerdos son difusos pero el cerebro esta mas capacitado en guardas emociones como recuerdos que colores o lugares, por eso motivo es mas fácil que le recuerden como enojado, feliz a que le recuerden como iba vestido o el clima de ese día.
Hoy le presentamos este increíble vídeo:
Eric Spiegelman se dio cuenta de que la sonrisa de Obama no cambia nunca, noto que algo raro estaba pasando y durante una recepción de el museo de Arte Metropolitano de New York tomo fotos de Barack Obama y las reunión en este video
Son 130 y en nuestras capacitaciones las analizamos, una a una.
Explicacion:
Al unir la fotografías dio un resultado increíble, siempre la sonrisa a Obama es igual, esto dejo ver uno de los secretos mejor guardados por los presidentes de los estados unidos, es que son: expertos en lenguaje corporal y manipulación, ya que son entrenados para esto, pienselo constantemente tienen reuniones donde detectar mentiras es vital, donde si alguien nos quiere manipular es vital de detectar, pero no solo el, sino las personas de su seguridad que al parecer cumplen la función de proteger, también cumplen la función de analizar y detectar.
El presidente en turno, sabe que a muchisimas personas les gustaría tener un recuerdo con el todos quieren la fotografía del recuerdo, desde personas comunes, hasta otros presidente, por lo cual siempre debe verse bien y que mas que sus gestos siempre sea vean igual, coherentes y genuinos
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| Desprecio |
Pero nadie es perfecto y solo la practica constante hara que sea casi imposible de leer su lenguaje corporal.
Quien no es capaz de control sus emociones en publico es esclavo de la voluntad de sus enemigos que manipularan sus estados de animo.
Lección
Practique sus gestos para que así sea o comuniquese con nosotros para entrenarlo y lograr que logre sus metas.
Marketing Politico: Sin presupuesto, no hay campaña. (incluye caso partido Lider Guatemala)
Como asesores de marketing político, una de las áreas más difíciles de tratar con un cliente potencial son los costos, muchos políticos prometen muchas a diferentes agencias de comunicación, medios, marketing, publicidad, etc.
Esto con el fin de evitar pagar, prometen constantemente jugosos contratos de ganar X o Y elección. Prometen y prometen y siguen prometiendo, esto afecta enormemente el mercado de quienes nos dedicamos al marketing y comunicacion politica, porque existen muchas agencias honestas que se ven imposibilitadas de competir, porque cualquier precio arriba de gratis es caro.
Esta competencia desleal genera que el mercado en sí, no esté dispuesto a invertir grandes cantidades de dinero en asesoría, como muchas empresas dedicadas a la publicidad tradicional ven una oportunidad cada se acercan las elecciones para obtener recursos, el mercado se ve saturados de momento y esto genera grandes conflictos, ya que para el político que desea contratar no sabe a quién elegir por estas razones
-Empresas con grandes logros publicitarios en productos y servicios comerciales con grandes premios pero poca o nula experiencia en comunicación política. Es muy diferente una de la otra y cuando llegan la votaciones lo descubren por las malas.
-Empresas corruptas que le ofrecen trabajo de gratis, si también las empresas se prestan a ello sin que se los ofrezcan.
-Empresas con experiencia y logros en marketing político a un gran costo, en comparación a las dos anteriores.
Mi respuesta es:
Depende que tenga que hacer, sin importar al país que viaje, en Latinoamérica el efecto es el mismo, cuidadanos trabajando de gratis y extranjeros cobrando altas sumas de dinero, se lo digo como nativo y como extranjero. Ya que en mi país es donde es donde menos generamos dinero atreves de la comunicación política en comparación a nuestros ingresos en el extranjero.
En marketing político seria: nadie se hace millonario en su tierra, por eso es que hay tanto viaje en al extranjero.
Entonces mi consejo para los asesores es el siguiente:
CASO:
En Guatemala paso un caso que me parece muy interesante de tratar, tenemos acá un candidato que es acusado de plagio por antecedentes que no tratare en este artículo por cuestiones de espacio.
Espero esta historia le sirva como experiencia y reflexion.
El caso es que coloca la siguiente publicidad en medios de comunicación escritos
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| La imagen fue publicada el 24 de febrero de 2008. |
Esto sumando al caso anterior atribuido al candidato genera que este ahora tenga una publicidad muy negativa, que estoy muy seguro no desea, pero lo peor es asociacion mental del electorado asociada a su nombre.
Esto genera una nota primero en por medio de las redes sociales
Con mas de mil comentarios en un 98% negativos el partido y el candidato
Con un titular lo suficiente fuerte para asociarlo a una idea
Despues esto es publicado en el portal oficial
Vea la nota completa
ANALISIS DEL CASO
Creo que la agencia hizo lo correcto pero el daño estaba hecho y esta aclaracion no se dio en redes sociales por lo que no tomo efecto contra ello y el daño fue hecho a sus clientes.
Cuando se rebajan tantos los costos, esto puede suceder, los presupuestos y con recursos muy limitados, esto no dejan margen a una sesion fotografica de calidad, por eso como asesor debe planear muy bien sus costos o ser muy sincero con sus clientes y especificarle:
A veces un error inocente como este puede terminar siendo un desastre gigantesto.
Pero es de felicitar a la agencia, tomaron la desicion correcta al dar la cara y saber que era su responsabilidad lo que habia sucedido, supongo no fue una desicion nada facil de hacer.
Desde el punto de vista competencia:
Vender un producto nunca sera igual a posicionar una idioligia politica
Jamas pero jamas puede revelar la identidad de un cliente, esto genera que los trabajadores sea conocido y por ende blancos faciles de la competencia para compartir informacion privilegida, sujetos a sobornos o cualquier tipo de mala practica, sin contar que basado en la experiencia de la agencia y sus miembros se puede predecir el camino que tomaran.
Desde el punto de vista del partido:
Creo que alguien morira de un enojo, pero esto sucede si pagan poco, recuerde como politico lo barato le terminara saliendo caro siempre o talvez pagaron caro pero no obtuvieron por escrito lo que obtendrian y esto genera este tipo de conflictos.
Como politico recuerde, un asesor puede ser escalera al poder o podria estar pagando su propio sepulturero.
Siempre sea cauteloso en la manera que utiliza sus recuersos
MANDAMIENTO DEL MARKETING POLITICO:
A los medios de comunicacion no se les soborna, se les enamora.
Maketing Politico: Tu imagen a que electores desea atraer. La belleza fisica
Vamos repasar un caso de Guatemala
Campaña Publicitaria
Elecciones Guatemala 2011
Candidata: Zury Rios
Partido: FRG
Imagen utilizada en vallas publicitarias
El análisis tiene únicamente fines educativos.
Primero observe la imagen, para poder empezar con la premisa:
La imagen de un candidato atraerá a un grupo específico de personas y alejara a
otras, no existe la imagen perfecta pero si la de mayor aceptación que es la
cumple con la expectativa de un pueblo basado en su esperanza.
Hoy haremos un análisis de imagen y después como ejercicio para nuestro equipo
y que puedan ver que pequeños cambios en la imagen puedan ampliar el mercado de
electores que puede captar.
Análisis de la imagen original:
Punto focal:
La mirada, no cabe duda que la candidata fue bendecida con belleza eso es
evidente, pero el problema radica que nuestro cerebro se centrar en la mirada,
envía el mensaje de conquista y no de empatía que es lo que se busca, esta
imagen tendrá sin dudarlo mayor aceptación dentro del género masculino y tendrá
cierto rechazo o disgusto en una mujer al verlo porque reciben un mensaje
seductor.
Este es el modelo de imagen intensa y mujer de poder que es lo se busca
en este tipo de campañas.
Tiene una leve sonrisa producida por el maquillaje que este caso es
ideal para acentuar la mirada.
Las mejillas:
Cuando nos excitamos nuestras mejillas se enrojecen y de ahí que da ese aspecto
de femme fatale en la imagen
Su cabello: como melena de león que envía un mensaje de poder y atractivo
animal.
Nuestros cambios como ejercicio:
Ahora veamos si hacemos unos pequeños cambios y el impacto que dará,
como su cerebro procesara dichas modificaciones
Objetivo:
Modificar su imagen, captar mayor aceptación del género femenino, que la imagen
sea más memorable en términos generales.
Reglas: solo se puede utilizar la misma imagen
La idea de la modificación consiste en cambiar la imagen de la
candidata, es decir modificando levemente sus gestos o punto focal y aprovechar
así el recurso de la comunicación no verbal puede representar una ventaja en la
política.
¿Logra ver las diferencias?
Nuestra misión a lograr:
Minimizar el impacto de la mirada
Corregir el que consideramos un error al dejar un espacio sin fondo.
Cambiar el punto focal
Minimizar el impacto de los gestos al sexo femenino.
Si no lograr ver los pequeños cambios no se preocupe haremos una
análisis comparativo.
(Siguiente fotografía)
Pero denos su opinión y el listado de lo que logro detectar, recuerde su
cerebro si logra detectar los cambios, pero no logra mucha veces descifrarlos.
Estos cambios fueron hechos con un programa de manipulación de
fotografías de licencia libre, en todo caso es más fácil y efectivo hacerlos al
momento de tomar la fotografía.
Análisis comparativo:
Acá podrá leer unas cuantas modificaciones, ¿logro detectar de
manera consciente?
- Se agregó fondo del lado izquierdo para tener una imagen más plana y
dar punto central a la candidata.
- Se modificó el labio superior para dar una sonrisa más amigable.
- Se modificó la sonrisa para hacerla más amplia e intentar que envié un
gesto genuino.
- Se eliminó arrugas para llamar la atención visual hacia la boca.
(No es aconsejable que usted lo haga en sus fotografías, de manera tan
evidente como lo hicimos nosotros, esto se realizó para conocer nuestro trabajo
por si es usado en algún lugar)
-El pelo fue modificado para evitar que sea más amplio ya que esto el
cerebro lo interpreta como seducción, al hacer esto se da más calidez a la
candidata.
-Estamos seguros su vista siempre tendera ver nuestra imagen modificada
por la alteración sutil de posición que realizamos.
- Se intentó modificar la intensidad de la mirada, lo cual fue difícil
por profundidad de la mirada porque lo que únicamente se disimuló de alguna
manera el impacto que esta produce.
Estos cambios envía un mensaje diferente al cerebro de quien lo observa,
este el verdadero poder de la comunicación no verbal, cambiar, modificar,
alterar, manipular la percepción de quien nos observa con cambio sutiles,
obviamente esto sería más fácil si al tomar la fotografía si hicieran los
cambios pertinentes.
No se trata que la candidata salga guapa o atractiva, se trata que se
vea poder magnético hacia las masas.
No se es únicamente modificar una imagen, hay que saber que cambiar y
cómo hacerlo.
REFLEXION:
Si usted está en el mundo de la publicidad y el marketing
político, la comunicación no es una herramienta que pueda despreciar ya que
esta es la clave para tener un alto impacto en sus campañas.
Entonces recuerde su imagen hará la diferencia en la urnas de votación y estos
concepto son fácilmente adaptable de igual manera al marketing personal y otras
profesiones, lo hacemos a nivel político por la sencilla razón que resulta más
atractivo en esencia de leer a las personas.
Cuando una imagen se trabaja en campaña, buscamos que nuestros electores identifiquen
a nuestro candidato y su imagen habla de su personalidad, con quien se quiere
identificar, que desea proponer.
Actualización:
Para las elecciones de 2015 en Guatemala vea como evoluciono la imagen de la
candidata.
Aunque en algunas imágenes aún mantienen esta estrategia de
resaltar su atractivo natural
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